{"id":25216,"date":"2025-08-17T14:20:40","date_gmt":"2025-08-17T12:20:40","guid":{"rendered":"https:\/\/pixelarte.es\/design-projects\/que-es-el-naming"},"modified":"2025-08-17T14:20:40","modified_gmt":"2025-08-17T12:20:40","slug":"que-es-el-naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pixelarte.es\/en\/design-blog\/que-es-el-naming","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el naming: el arte de poner nombre a las marcas"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p>En el universo del branding, hay una disciplina que, a menudo, es desconocida para muchos, pero absolutamente crucial para cualquier proyecto de marca: el <strong>naming<\/strong>. Poner nombre a una empresa, producto o servicio no es simplemente un ejercicio creativo o de ingenio, sino un proceso estrat\u00e9gico que impacta directamente en su capacidad de ser recordado, diferenciarse y conectar emocionalmente con su p\u00fablico.<br><br>No podemos hablar de naming sin rendir homenaje a <strong>Fernando Beltr\u00e1n<\/strong>, <strong>considerado el nombrador m\u00e1s importante de Espa\u00f1a<\/strong> y quien, adem\u00e1s, acu\u00f1\u00f3 el t\u00e9rmino que da nombre a esta profesi\u00f3n. Hemos tenido el placer de compartir con \u00e9l charlas y reflexiones sobre este oficio apasionante.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el naming?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>El naming es el proceso de creaci\u00f3n de nombres para marcas, productos o servicios<\/strong>. Pero no se trata solo de buscar palabras bonitas, pegadizas o sonoras: es el primer elemento que define la identidad de una marca y su punto de partida comunicativo. Un buen nombre debe ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Memorable y f\u00e1cil de recordar.<\/li>\n\n\n\n<li>Distintivo y diferenciador en su mercado.<\/li>\n\n\n\n<li>Alineado con los valores y personalidad de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00e1cil de pronunciar y entender en los mercados objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Legalmente registrable y con disponibilidad digital (dominios y redes sociales).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 el naming es clave en la estrategia de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Un nombre es mucho m\u00e1s que una etiqueta. <strong>Es la primera piedra sobre la que construir\u00e1n la identidad visual, el tono de comunicaci\u00f3n y toda la experiencia de marca<\/strong>. Un buen naming aporta coherencia, reconocimiento y valor a lo largo del tiempo.<br><br>Cuando desarrollamos un proceso de naming en <a href=\"https:\/\/pixelarte.es\/en\/design-projects\"><strong>Pixelarte<\/strong><\/a>, lo hacemos siempre con una metodolog\u00eda rigurosa: investigaci\u00f3n del mercado, an\u00e1lisis sem\u00e1ntico, criterios ling\u00fc\u00edsticos, pruebas fon\u00e9ticas, viabilidad legal y validaci\u00f3n final.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naming aplicado a proyectos reales<\/h2>\n\n\n\n<p>Un ejemplo claro es el proyecto de <a href=\"https:\/\/pixelarte.es\/proyectos-diseno\/identidad-corporativa\/feten\"><strong>Fet\u00e9n, una nueva marca de pizzas precocinadas para el sector de Gran Consumo<\/strong><\/a>. El reto era crear un nombre memorable, fresco y que rompiera con los t\u00f3picos del sector. &#8220;Fet\u00e9n&#8221; es una palabra coloquial, positiva y con mucha personalidad que conecta perfectamente con su p\u00fablico, evocando algo que est\u00e1 muy bien hecho. A partir del nombre, construimos todo el universo visual y verbal de la marca.<\/p>\n\n\n\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/00_pixelarte-diseno-grafico-valencia-La-Petarderia-portada.jpg\" alt=\"Pixelarte estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Redes sociales para La Petarder\u00eda\">    <\/figure>\r\n\r\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns\">\n<div class=\"wp-block-column\" style=\"flex-basis:61%\">\r\n\r\n    <figure class=\"wp-block-video image-video margen-0\">\r\n        <video autoplay loop muted src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/pixelarte-diseno-grafico-valencia-Feten-claims-movil.mp4\" playsinline><\/video>    <\/figure>\r\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column\" style=\"flex-basis:60.8%\">\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2023-03-15-Feten-Pixelarte-web-2.jpg\" alt=\"Pixelarte - Estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Dise\u00f1o identidad corporativa y redes sociales para Fet\u00e9n\">    <\/figure>\r\n\r\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/pixelarte_estudio_de_diseno_proyectos_feten_catalogue_2-4.jpg\" alt=\"Pixelarte - Estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Dise\u00f1o identidad corporativa para Fet\u00e9n\">    <\/figure>\r\n\r\n\n\n\r\n\r\n\n\n\r\n\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naming que evoluciona con la marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Otro caso es el de <a href=\"https:\/\/pixelarte.es\/proyectos-diseno\/identidad-corporativa\/jenkins-restaurantes\"><strong>Jenkins, una cadena de restaurantes especializados en comida americana<\/strong><\/a>. El naming deb\u00eda reflejar calidad, autenticidad y un gui\u00f1o cultural a su origen. Jenkins aporta cercan\u00eda, personalidad y esa esencia que permite diferenciarse dentro de un mercado altamente competitivo. Adem\u00e1s del nombre, dise\u00f1amos toda la identidad visual y les proporcionamos un completo manual y plantillas para su comunicaci\u00f3n diaria.<\/p>\n\n\n\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/11-pixelarte-diseno-grafico-valencia-jenkins-restaurante-hamburgueseria-identidad-mantel-papeleria-iconos-sellos-logotipo-e1721035104764.jpg\" alt=\"Pixelarte estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Identidad corporativa para Jenkins - mantel mesa\">    <\/figure>\r\n\r\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns\">\n<div class=\"wp-block-column\">\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/2023-03-23-Pixelarte-web-imagenes-mobile-Jenkins.jpg\" alt=\"\">    <\/figure>\r\n\r\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column\" style=\"flex-basis:40.8%\">\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/22-pixelarte-diseno-grafico-valencia-jenkins-restaurante-hamburgueseria-identidad-ilustracion-burger-e1721035885316.jpg\" alt=\"Pixelarte - Estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Dise\u00f1o identidad corporativa restaurante Jenkins Valencia y Madrid\">    <\/figure>\r\n\r\n\n\n\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/22-pixelarte-diseno-grafico-valencia-jenkins-restaurante-hamburgueseria-identidad-ilustracion-burger-1-e1721037254721.jpg\" alt=\"Pixelarte - Estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Dise\u00f1o identidad corporativa restaurante Jenkins Valencia y Madrid\">    <\/figure>\r\n\r\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\r\n\r\n    <figure class=\"wp-block-video image-video margen-0\">\r\n        <video autoplay loop muted src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/08-pixelarte-disen\u0303o-grafico-valencia-jenkins-restaurante-hamburgueseria-RRSS-instagram.mp4\" playsinline><\/video>    <\/figure>\r\n\n\n\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/10-pixelarte-estudio-grafico-valencia-jenkins-restaurante-hamburgueseria-identidad-logotipos-branding-sello-firma.jpg\" alt=\"Pixelarte - Estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico - Dise\u00f1o identidad corporativa Jenkins - Logotipo\">    <\/figure>\r\n\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naming para familias de producto: el caso Burbur y Burbur PRO<\/h2>\n\n\n\n<p>En el sector de los productos para mascotas, desarrollamos el proyecto de<a href=\"https:\/\/pixelarte.es\/proyectos-diseno\/identidad-corporativa\/diseno-packaging-para-mascotas-burbur\"><strong> Burbur, un nombre fresco, simp\u00e1tico y muy sonoro<\/strong><\/a>, alineado con una marca dirigida al consumidor final. Tiempo despu\u00e9s, y fruto del \u00e9xito de la marca, <a href=\"https:\/\/pixelarte.es\/proyectos-diseno\/identidad-corporativa\/diseno-packaging-mascotas-burbur-pro\"><strong>creamos una extensi\u00f3n para su l\u00ednea profesional, orientada a groomers: Burbur PRO<\/strong><\/a>. El reto era construir una continuidad dentro del mismo universo verbal, pero aportando un matiz m\u00e1s t\u00e9cnico y profesional.<\/p>\n\n\n\r\n\r\n    <figure class=\"wp-block-video image-video margen-0\">\r\n        <video autoplay loop muted src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/pixelarte-estudio_de_diseno-identidad_corporativa-burbur-mockup_parada_bus.mp4\" playsinline><\/video>    <\/figure>\r\n\n\n\r\n\r\n    <figure class=\"wp-block-video image-video margen-0\">\r\n        <video autoplay loop muted src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/pixelarte-estudio_de_diseno-identidad_corporativa-burbur-animacion_claims.mp4\" playsinline><\/video>    <\/figure>\r\n\n\n\r\n    <figure class=\"wp-block-image image-video margen-0\">\r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/00-pixelarte-disen\u0303o-grafico-valencia-burbur-pro-portada.jpg\" alt=\"Pixelarte estudio de dise\u00f1o - Burbur PRO - dise\u00f1o identidad corporativa y packaging\">    <\/figure>\r\n\r\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns\">\n<div class=\"wp-block-column\">\r\n\r\n    <figure class=\"wp-block-video image-video margen-0\">\r\n        <video autoplay loop muted src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Burbur-Pro-Pixelarte-8.2.mp4\" playsinline><\/video>    <\/figure>\r\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column\">\r\n\r\n    <figure class=\"wp-block-video image-video margen-0\">\r\n        <video autoplay loop muted src=\"https:\/\/pixelarte.es\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Burbur-Pro-Pixelarte-4.2-1.mp4\" playsinline><\/video>    <\/figure>\r\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naming + branding: el binomio perfecto<\/h2>\n\n\n\n<p>En definitiva, <strong>el naming es el primer paso para construir una marca con sentido, coherencia y futuro<\/strong>. <a href=\"https:\/\/pixelarte.es\/en\">En <strong>Pixelarte<\/strong>, siempre defendemos que el nombre no es un elemento aislado<\/a>, sino parte integral de la estrategia de identidad visual y verbal. Por eso, cada nombre que desarrollamos nace acompa\u00f1ado de una identidad que lo refuerza y lo hace memorable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el universo del branding, hay una disciplina que, a menudo, es desconocida para muchos, pero absolutamente crucial para cualquier proyecto de marca: el naming. 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