Diseñador de Packaging: El valor de la experiencia visual

La importancia del diseñador de packaging en el branding

Nuestro trabajo como diseñadores de packaging no se limita a crear algo visualmente atractivo. Un buen diseñador debe tener en cuenta la funcionalidad del envase, los materiales utilizados y cómo estos pueden reflejar los valores de la marca. En Pixelarte, trabajamos mano a mano con nuestros clientes para asegurar que cada envase transmita la esencia de la marca y aporte un valor real al producto.

En Pixelarte, la colaboración con Bodegas Vicente Gandía nos brindó una oportunidad única para desplegar nuestra creatividad con el vino Ostras Pedrín, como diseñadores de packaging en el mundo vinícola. Nuestro enfoque fue romper con el diseño tradicional de etiquetas de vino. Inspirándonos en el cómic de los años cincuenta Roberto Alcázar y Pedrín, reinterpretamos personajes y escenarios de manera actual, creando ilustraciones divertidas y gamberras que se transformaron en una textura distintiva para el producto. También diseñamos un lettering retro y colores llamativos que evocan la esencia de la época. El objetivo fue atraer a un público más joven, ofreciendo una imagen llamativa, diferente y llena de carácter. Además, creamos una pieza de animación de video para transmitir el claim del vino: “Una aventura completa”. Este trabajo fue un ejemplo de cómo el diseño puede contar una historia memorable.

Elementos clave para un diseñador de packaging

• Identidad visual coherente: El diseño de packaging debe ser una extensión de la identidad corporativa de la marca. Esto implica utilizar una paleta de colores consistente, tipografías acordes y estilos gráficos que refuercen la imagen de la empresa. 

• Funcionalidad y usabilidad: El packaging no solo debe ser atractivo, sino también funcional. Esto significa que debe proteger adecuadamente el producto y ser fácil de usar. En Pixelarte, entendemos la importancia de la experiencia del usuario con el envase. 

• Sostenibilidad como prioridad: En un mundo cada vez más consciente del medio ambiente, los consumidores valoran el uso de materiales sostenibles. En nuestros diseños de packaging, siempre buscamos integrar materiales reciclables y reducir el impacto medioambiental. Esto no solo es una respuesta a la demanda del mercado, sino también un reflejo de nuestro compromiso como estudio de diseño responsable.

Para una marca de calzado para la que trabajamos cerca de una década desarrollando todo tipo de proyectos junto a ellos, nos pidió este nuevo trabajo, creamos para Mustang un diseño de packaging que reflejara la identidad de sus tres líneas de producto: Attitude, Collection y Originals. Cada una de estas líneas tiene una personalidad única, y nuestro trabajo fue desarrollar una gráfica diferenciada y consistente para cada una, desde el lettering hasta los detalles del empaquetado. Diseñamos las cajas de calzado, el papel de envoltorio y el etiquetado, logrando que cada segmento tuviera su propia esencia sin perder la coherencia de la marca Mustang, destacando así en competitivo mercado del calzado.

El Diseño de packaging como herramienta de comunicación

El packaging es la carta de presentación de un producto y, a menudo, la primera interacción que el consumidor tiene con la marca. Por ello, es fundamental que el diseño sea capaz de contar una historia y crear una conexión emocional. En Pixelarte, cada proyecto de packaging es una oportunidad para contar la historia de una marca de una manera única y memorable. Queremos que, al ver y tocar el envase, el consumidor sienta que está accediendo a algo especial.

Hace ya algunos años trabajamos para Metalarc en un proyecto de rediseño que incluyó la renovación de su packaging y su identidad visual. Como diseñadores de packaging, nos enfocamos en crear una presentación atractiva y memorable para el punto de venta, alineando el diseño con el carácter minimalista y moderno de la marca. Utilizamos una paleta de colores distintiva y segmentamos la identidad bajo dos verticales: Metalarc Luminarias y Metalarc Lámparas, logrando un equilibrio visual que destacara en el competitivo sector de la iluminación.

Conclusión

El trabajo de un diseñador de packaging va más allá de lo estético: es una herramienta de branding, comunicación y conexión con el consumidor. En Pixelarte, nos apasiona crear diseños de packaging que cuenten historias, que emocionen y que generen valor tanto para la marca como para el cliente final. Si estás buscando un diseño de packaging que eleve tu marca y conecte con tus consumidores, ¡estamos aquí para ayudarte!