Diseño de envases: clave para conectar con tus clientes y vender más
En un mundo donde la decisión de compra se toma en segundos, el diseño de envases se ha convertido en una herramienta estratégica que va mucho más allá de lo puramente estético. Un buen packaging no solo protege el producto: informa, seduce y transmite los valores de la marca, convirtiéndose en un elemento clave dentro de la experiencia del cliente.
En Pixelarte trabajamos el diseño de envases como una extensión natural de la identidad de la marca. Cada proyecto es una oportunidad para crear un sistema visual que combine funcionalidad, estética, diferenciación y coherencia con el universo gráfico de la marca. Desde productos de gran consumo hasta soluciones más técnicas, diseñamos envases que conectan con el consumidor y refuerzan la propuesta de valor de nuestros clientes.
Packaging funcional, atractivo y sostenible
Cuando hablamos de diseño de envases, el punto de partida es siempre entender qué necesita comunicar el producto. No es lo mismo diseñar un envase para un cosmético, un alimento o un producto industrial. A eso se suman otras variables como los requisitos logísticos, los canales de venta, el tipo de consumidor o el posicionamiento de la marca.
Además, la sostenibilidad es un aspecto que cada vez cuidamos más en nuestros proyectos. Siempre que es viable, buscamos materiales reciclados, reciclables o certificados (como FSC), así como tintas más ecológicas. El packaging es hoy una potente carta de presentación, pero también una declaración de intenciones sobre el compromiso de la empresa con el medio ambiente.
Diseño de envases para la gama profesional de Burbur PRO
Un buen ejemplo de cómo trabajamos es el proyecto de Burbur PRO, una línea profesional de productos para peluquería de mascotas. El reto consistía en crear un packaging que se alineara con el universo gráfico de la marca Burbur, pero con una estética más técnica, sobria y profesional, enfocada a groomers y especialistas.
Creamos un sistema gráfico basado en geometrías y códigos de color que facilita la identificación de cada producto dentro de la gama. Además, adaptamos el diseño a diferentes formatos y volúmenes, manteniendo la coherencia visual. Aquí el packaging no solo debía comunicar calidad y profesionalidad, sino también facilitar el uso diario en entornos profesionales y diferenciarse de la gama de productos domésticos que ya creamos para Burbur.
Diseño de envases para arroces preparados Gastraval
En el sector alimentario, el diseño de envases debe ser aún más claro, directo y funcional. Cuando trabajamos el restyling de la gama de arroces preparados de Gastraval, buscamos mejorar su visibilidad en el lineal y simplificar la experiencia del consumidor.
Creamos un código cromático que permite diferenciar rápidamente las distintas variedades, incorporamos ilustraciones y pictogramas claros que explican la preparación, los ingredientes y otros datos esenciales. El packaging debía ser atractivo y transmitir calidad, pero también debía ser práctico y facilitar la elección en un entorno competitivo como el del retail alimentario.
Diseño de envases para la gama de pinturas Pinturas La Pajarita
Este proyecto refleja la importancia de diseñar envases pensando tanto en la identidad visual como en la usabilidad. Pinturas La Pajarita es una marca icónica en el sector de las manualidades y las bellas artes. Su packaging debía ser capaz de transmitir su legado, su calidad y su carácter artesanal, pero también facilitar la comprensión del producto a un público muy diverso.
Diseñamos un sistema visual modular donde la tipografía, los colores y los códigos gráficos permiten al usuario identificar fácilmente la gama, el tipo de producto y su aplicación. Además, tuvimos en cuenta la legibilidad en distintos tamaños de envase, la coherencia en displays físicos y digitales, y la facilidad de implementación en diferentes soportes.
A lo largo de los años, hemos identificado algunas claves esenciales en cualquier proyecto de packaging:
- Claridad: Que el usuario entienda rápidamente qué es el producto y qué lo diferencia.
- Atractivo visual: Un diseño que impacte en el lineal, en el e-commerce o en redes sociales.
- Coherencia de marca: Que el envase sea una extensión natural del universo visual de la empresa.
- Funcionalidad: Fácil de usar, almacenar, transportar y reciclar.
- Sostenibilidad: Siempre que es posible, materiales y procesos respetuosos con el medio ambiente.
Mucho más que un envase: una herramienta de comunicación
El packaging es uno de los elementos más potentes dentro de la comunicación de una marca. Es, muchas veces, el primer punto de contacto físico entre la empresa y su cliente. Por eso, en Pixelarte no lo entendemos como un elemento aislado, sino como una parte integral de la estrategia de branding y comunicación de cada proyecto.
Diseñar envases no es solo hacer algo bonito. Es construir mensajes, sensaciones y experiencias que acompañan al producto desde el lineal o el marketplace hasta el hogar del consumidor.
