Jenkin’s: Branding e identidad global para restaurante de comida americana

Naming, creación de la marca y de su universo gráfico, packaging e intervención en espacios

¿Qué hicimos?
· Dirección creativa
· Taller de marca
· Naming y claims
· Identidad corporativa
· Gráfica coordinada
· Ilustraciones
· Packaging
· Rotulación e intervención en espacios
· Gráfica redes sociales

Cuando Jenkin’s llegó al estudio, querían crear de cero un nuevo concepto de restaurante de comida americana, por lo que necesitaban un naming y un branding con personalidad que les impulsara en un sector en auge y con una competencia amplia. Por ello, desde Pixelarte trabajamos mano a mano con el cliente desde el principio, apostando por un branding completo que ayudara a posicionar el restaurante y a adquirir un nombre que, de otra forma, podría haber tardado mucho más tiempo en conseguirse. El resultado, un concepto de restaurante novedoso con una personalidad arrolladora, muy diferente de su potencial competencia y que va como un tiro, ya que en pocos meses ya cuentan con tres locales en Valencia.

Cliente Jenkin's
Categorías Espacios, Identidad corporativa, Ilustración, Packaging
Año 2020

El nombre escogido, "Jenkin's", fue el resultado de un completo proceso de trabajo centrado en transmitir los valores del cliente y de su propuesta de restaurante. Así, Jenkin's es autenticidad, es estilo americano, es steakhouse. Desde el principio trabajamos con el cliente a través de workshops y presentaciones de varias propuestas para conseguir captar a la perfección la esencia de su propuesta gastronómica.

Igualmente, también se desarrolló todo el claiming y un lenguaje propio con el que comunicar la marca. El resultado son una serie de lemas o claims asociados a los conceptos definidos y en línea con la filosofía de la marca que marcan el tono de comunicación con el público objetivo.

Para el logotipo, desde su trazado a mano hasta su diseño final, nos inspiramos en los clásicos rótulos de neón americanos, pues representaban muy bien la esencia del restaurante. Era muy importante tener en cuenta la aplicación de la marca al local ya que este tipo de rótulos iban a estar muy presentes.

Juegos comunicativos como 'Yes, we cook' o 'Nice to meat you' son algunos de los claims creados para la marca

Además del logotipo principal, se desarrolló una segunda marca pensada sobre todo para el mundo digital, con un avatar muy identificativo con la “J” de Jenkin’s que le permite tener una personalidad propia en web y redes sociales.

También se desarrollaron una serie de sellos logotipados acerca de sus carnes, salsas,... Estas ilustraciones funcionan como sellos de calidad que, al mismo tiempo, le dan esa voz única a la comunicación.

Toda la gráfica creada inunda el branding, se ve en cada una de las aplicaciones, haciendo de Jenkin's una marca completa que funciona a la perfección tanto online como offline.

Para la intervención de los espacios se crearon toda una serie de rótulos de neón combinados con otros de metal en bruto, creando una atmósfera muy característica. Así, entrar en Jenkin's es transportarse a uno de los auténticos restaurantes americanos de los años 50. Todas las piezas están pensadas para crear un ambiente completo, único y con mucha personalidad. ¡Solo entrar en el restaurante ya es toda una experiencia!

Algunas de las fotografías han sido cedidas por @eat_jenkins

Álex Albero

Director general de Diagnova Médica

"Cuando creamos la empresa teníamos claro que queríamos invertir en nuestra imagen, y para ello contamos con Pixelarte. ¿Y qué hicieron? Nos escucharon, nos escucharon y nos volvieron a escuchar; pensaron, trabajaron y nos presentaron nuestra nueva imagen: ¡espectacular! ¿Repetiríamos? ¡Seguro! Más aún, hoy toda acción de comunicación de nuestra empresa sale del laboratorio de Pixelarte".

Almudena Santamaría

Marketing manager en Hisense Iberia

Ser sincero en los consejos, generar críticas constructivas y aportar sugerencias son para mí, aspectos determinantes en un proveedor. Pixelarte es ya parte de la familia Hisense porque cumple estos requisitos y aporta valor a las empresas. Valor con sus trabajos impolutos y valor como soporte externo al departamento de marketing”.

Álvaro Trénor

CEO en Tagloo

“Empezar un nuevo proyecto es algo muy duro, por eso estar bien acompañado es tan importante. Esa buena compañía la hemos obtenido de Pixelarte: Jorge y su equipo nos han aportado grandes dosis de creatividad y experiencia en el mundo de las apps de fotografía. Captaron qué era Tagloo y a donde queríamos llevarlo. Ahora es un proyecto global, con una solución de diseño de marca y app que te hace estar orgulloso en cualquier lugar del mundo donde lo enseñes. Gracias Pixelarte por ser parte de Tagloo”.

Amélie Dierckx

Directora de marketing en XPR Europa. Bélgica.

"Desde el primer contacto con Pixelarte para la remodelación de nuestra imagen corporativa, el equipo se mostró muy profesional y atento a nuestras necesidades. A lo largo del proyecto han estado siempre muy presentes, resolviendo todas las dudas que pudiesen surgirnos. Estamos muy satisfechos con los resultado: nos han proporcionado una imagen moderna y elegante, muy acorde con nuestro negocio".

Ana Celma

Gerente en Centros de Educación Infantil Xicotets

"Acudimos a Pixelarte buscando a los mejores profesionales para que nos ayudaran en el comienzo de nuestro proyecto y desde el principio supieron captar en sus diseños la esencia de nuestras ideas y de lo que queríamos transmitir. Nuestra imagen, que es la suya, ha enamorado a pequeños y mayores. En todo este tiempo no solo han sido profesionales excelentes, sino que se han convertido en consejeros y amigos, han apoyado nuestro crecimiento y nos han ayudado en nuestra nueva etapa dándole vida a nuestros sueños".

Ana Illueca

Ceramista y directora de ADN Cerámico

Su trabajo es fino, muy detallista y lleno de sentido común.

Angelo Vito D’Andrea

Director administrativo en Esmovia

"El trabajo de Pixelarte suscita siempre gran interés, pero verlos manos a la obra, genera además entusiasmo. Pixelarte es un grupo de trabajo que desde el primer momento adopta tu idea, la cuida y la nutre para que crezca sana, fuerte y bella. A día de hoy, Pixelarte es parte integrante de nuestra empresa”.

Consuelo Marí

Depuración de Aguas del Mediterráneo

"Pixelarte es un gran equipo que nos ha contagiado su pasión por el diseño y nos ha ayudado a implantarlo en nuestra forma de trabajar. Se han adaptado a las necesidades de nuestra empresa y nos han ofrecido soluciones. Su disponibilidad y comunicación continua con el cliente y su trato amable y cercano han facilitado el desarrollo de los proyectos. Y su profesionalidad y alto nivel de exigencia han aportado a los mismos una gran calidad".

Diego Goya

Fundador y CEO en Billin

"Desde los inicios de Billin dimos mucha importancia a nuestra marca, pero a la hora de crearla nos encontramos con que estábamos perdidos ya que no sabíamos cómo transmitir nuestros valores. Entonces apareció Pixelarte y le dio una vuelta de 180º a todo lo que teníamos. El estudio creó una marca que representaba a la perfección todos los valores que buscamos; lo que consiguieron crear fue sencillamente una marca inmejorable e irrepetible”.

Gabriel Pons

Director de marketing en Mustang-MTNG Experience

“Para mí Pixelarte es más que un proveedor, es una herramienta. Y no por su trabajo redondo, sino por su estilo y fiabilidad ante un proyecto. Para mí son la unidad de medida en la relación rigor-creatividad para agencias y diseñadores; tanto es así que como director de marketing en Mustang bauticé esta ecuación como «la escala Pixelarte»".

Inma Royo

Directora comercial en Onda Cero Radio

"Con motivo de la publicación de la revista de Fallas de Onda Cero, contactamos hace años con Pixelarte. Buscábamos nuevas ideas y un aspecto más actual. Lo primero que me gustó de ellos fue su rigor y exigencia en el trabajo, así como el trato con el cliente. Si tengo que definir en pocas palabras lo que nos aporta Pixelarte desde entonces, me inclino por su profesionalidad, por su capacidad para ver las necesidades de sus clientes y saber satisfacerlas”.

Javier Lacambra

Director de Lacambra Guitar School

Son muy profesionales. En mi caso me aportó mucha confianza el ver que para ellos el diseño no es solo tener un buen gusto sino que tienen una base científica en sus trabajos. Los resultados son muy buenos y el valor que le dan a tu marca es difícil de superar. Muy recomendables...

Jesús Miñana

Gerente de Saibo

"Pixelarte nos ha ayudado a entender la marca corporativa y la imagen de la empresa como una ventaja competitiva; además ha personalizado la marca con nuevas ideas, trabajando en cada detalle. Con su profesionalidad, su trabajo y su apoyo nos ha diferenciado de la competencia. Por todo esto, les estamos muy agradecidos".

Jose Vicente Sayas

Cobel la jamonería

Después de casi 30 años, desde la apertura de la primera tienda “Cobel”, vimos necesario un cambio importante en la imagen corporativa. Desde el primer contacto, supimos que era la empresa ideal y lo que íbamos buscando; tanto por su profesionalidad como por su calidad en todos los proyectos realizados. Estamos súper agradecidos por el proyecto realizado, y lo que ha mejorado nuestra empresa gracias a ello.

Juan Miguel Ferrando

Gerente de Pinguitours

Pixelarte es garantía de éxito en todos los aspectos: diseños originales excepcionales y totalmente personalizados, cuidada adaptación del proyecto al local, y sobre todo, una atención postventa insuperable. Bravo por Pixelarte, ¡es mucho más que un proveedor!

María Martínez Gimeno

Farmàcia Martínez Gimeno

Trabajamos con Pixelarte para el diseño de la nueva farmacia, fue facilísimo, nos guiaron a la perfección en como mostrar nuestra forma de trabajar de manera visual. El resultado fue perfecto, mostrando en todo momento un estilo muy adecuado a nuestra manera de pensar y a el ambiente en la farmacia. La comunicación e implicación en el proyecto estuvo siempre al 100%, nos escucharon y les dejamos libertad de actuación, siendo muchísimo mejor el resultado de lo esperado y considerando de una manera muy creativa, todas nuestras ideas. Sin duda fue un grandísimo acierto contar con Jorge y todo su equipo. Gran trabajo, y además muy rentabilizado, ya que queda claro que una imagen profesional es imprescindible en cualquier negocio, ya que creemos que nuestra nueva imagen a reforzado a nuestros clientes y atraído a clientes nuevos. Muchas gracias a Jorge y a todo el equipo de Pixelarte.

Mª Ángeles Ruiz Gámez

Directora de Esmovia

"Colaborar con Jorge y su equipo nos facilita la vida: son muy profesionales y cercanos, además siempre aportan un toque creativo y especial a las ideas que proponemos. Cada vez que ponemos un proyecto en manos de Pixelarte, sabemos que todo irá sobre ruedas. El resultado se ve y eso lo valoran nuestros clientes".

Pablo López

Gerente en Cervezas Artesanas POL

"El resultado final de cada encargo supera siempre con creces nuestras expectativas; su capacidad para adaptarse a cualquier contratiempo, su cercanía y su "gracia creativa" hacen que Pixelarte sea, más que un proveedor de servicios, un socio perfecto. Pixelarte ha conseguido que mi producto tenga visibilidad, que se valore y que quiera ser probado”.

Raúl Moreno Zayas

Director de eventos de motor en Motorpress-Ibérica

"Pixelarte no es solo un proveedor, va mucho más allá: Pixelarte es tu partner, tu socio estratégico, alguien tan preocupado por el éxito de una creatividad como el propio cliente. Eso es compromiso, eso es Pixelarte"

Rolando A. González

Executive Assistant en Velox Logistics. Texas

"Empecé a conversar con ellos sin conocimiento de los procesos propios del trabajo creativo, y desde el primer momento me orientaron con amabilidad, respeto, y mucha paciencia. Me aconsejaron y me hicieron saber lo que necesitaba, no lo que otros me querían vender. Su honestidad me ayudó a ahorrar dinero, tiempo y esfuerzo".

Vicent Jornet

Director General de Maskokotas

Sin lugar a duda uno de los mejores estudios de diseño gráfico de Valencia. En el caso de nuestra empresa, Maskokotas, el resultado siempre ha sido brillante. Seguro que en el futuro realizamos mas proyectos con ellos

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