FETÉN: Branding integral para una nueva marca de pizzas de gran consumo

Cuando empezamos el proyecto sabíamos que no era un reto fácil: Crear una nueva marca de pizzas dirigida al sector de gran consumo, es decir cadenas de tiendas y supermercados a nivel nacional, y que se diferenciase del resto en un sector tan masificado como es el de la marca de pizzas.

Algo teníamos todos claro, tanto el cliente como el estudio: debía ser una marca diferente, fresca y alejada de los códigos visuales utilizados por el sector. Un sector que mantiene una estética muy clásica y de poca diferenciación entre ellas. Si quieres hacerte un hueco en un sector con marcas tan establecidas, debes hacer algo diferente, tanto a nivel de producto como de branding. En las diferentes reuniones y contacto con el cliente, si algo nos transmitieron, es que los ingredientes que utilizaban para elaborar sus pizzas eran de alta calidad y esto era importante que se comunicase desde cualquiera de los puntos de contacto de la marca: Naming, sistema visual y especialmente el packaging. Y que mejor nombre que el elegido: FETÉN.

Un nombre que hace honor al sabor de sus pizzas y a los momentos a los que te transporta, ya sea con familia o amigos, disfrutando mientras ves un partido, estás acurrucado un domingo en el sofá o cualquiera de esos días que no nos apetece cocinar y nos queremos dar el gusto de disfrutar de una buena pizza. Eso es FETÉN!

Una vez elegido el nombre, era importante dotar a la marca de un Storytelling y crear un claim a la altura: “Momentos que saben bien”.