Diseño de packaging: Creando experiencias que conectan
El diseño de packaging es una herramienta fundamental para cualquier marca que quiera destacar en un mercado competitivo. Más allá de ser una simple envoltura, el packaging es la primera interacción física entre el producto y el cliente, convirtiéndose en un canal directo de comunicación visual. En Pixelarte, creemos que un buen diseño para los productos no solo debe ser atractivo, sino que también debe reflejar la identidad visual y los valores de la marca de manera clara y efectiva.
¿Qué es el diseño de packaging y por qué es importante?
El diseño de packaging es la disciplina encargada de desarrollar la apariencia visual de un producto, incluyendo todos sus aspectos, desde los gráficos hasta la estructura y materiales utilizados. Este proceso implica mucho más que la estética: un packaging efectivo debe ser funcional, comunicar el mensaje de la marca, diferenciar el producto de la competencia y captar la atención del consumidor.
En Pixelarte, sabemos que cada detalle en el diseño de packaging importa. Después de desarrollar la identidad visual completa para esta empresa de fabricación de barquillos para helado con 70 años de historia, nos centramos en diseñar el embalaje para toda la línea de productos de Dicar. Nuestra misión era conseguir que los productos destacaran en el lineal del supermercado, mostrando coherencia con el sistema visual creado y resaltando la calidad y la autenticidad de sus ingredientes. Este enfoque ha permitido a Dicar reposicionarse en el mercado nacional y comenzar una exitosa expansión internacional, llevando sus productos a nuevos mercados gracias al rebranding de su marca y su packaging.
Elementos clave a la hora del diseño de embalajes
- Identidad visual y coherencia con la marca: Todo diseño de packaging debe reflejar la identidad de la marca. Esto implica utilizar la misma paleta de colores, tipografías y estilo visual que el resto de los elementos para lograr una comunicación consistente.
- Funcionalidad y experiencia del usuario: El packaging debe ser funcional y fácil de usar. Además de proteger el producto, el diseño debe facilitar la interacción del consumidor con el mismo. Un buen diseño mejora la experiencia del usuario, haciéndola más intuitiva y placentera.
- Materiales sostenibles y conciencia medioambiental: Cada vez más consumidores valoran el compromiso de las marcas con la sostenibilidad. Por eso, en Pixelarte, siempre buscamos integrar materiales reciclables y procesos de producción responsables en nuestros diseños de packaging. Esta decisión no solo apoya el medio ambiente, sino que también refuerza la imagen de una marca consciente y responsable.
En Pixelarte, desarrollamos el packaging de Fetén, una nueva marca de pizzas para el mercado de Gran Consumo, con el objetivo de transmitir valores de innovación y cercanía. Optamos por un diseño minimalista, utilizando formas y colores que evocan calidad y vanguardia, logrando destacar en un sector competitivo como el de las pizzas precocinadas.
Diseño de marca y packaging memorable para Yierwo
Hace unos años, Yierwo, una empresa china especializada en fontanería y jardinería para el hogar, llegó a Pixelarte buscando destacar en el mercado español. Aunque inicialmente sus productos iban a venderse en bazares, su ambición era llegar a otros comercios, por lo que necesitaban un diseño de marca y un packaging que transmitiera calidad y durabilidad. Trabajamos en un diseño que asegurara que los productos fueran fácilmente reconocibles. El resultado: un lineal destacado en los comercios, aumento de ventas y clientes recurrentes que han permitido a la empresa hacerse un importante hueco en el mercado español.
Tendencias actuales en el diseño de packaging
El diseño de packaging está en constante evolución y es importante mantenerse al día con las tendencias. Actualmente, vemos un auge del diseño minimalista, en el que menos es más, buscando un impacto visual limpio y directo. También hay una creciente demanda de packaging sostenible, con materiales reciclables o reutilizables que minimizan el impacto medioambiental.
Otro aspecto clave es el diseño que fomente la experiencia del unboxing. En un mundo donde el unboxing se ha convertido en parte de la experiencia del consumidor, crear un packaging que genere expectativas y emociones es fundamental para muchas marcas. En Pixelarte, diseñamos cada aspecto del unboxing para que sea una extensión natural de la experiencia del cliente con la marca.
Conclusión
El diseño de packaging es un elemento esencial para conectar con el consumidor y transmitir la identidad de la marca. Un buen diseño debe ser atractivo, funcional, y contar la historia del producto de manera clara y efectiva. En Pixelarte, trabajamos para crear diseños de packaging que no solo protejan el producto, sino que también generen una experiencia memorable para el consumidor.
