Branding y packaging para la empresa china Yierwo

Yierwo es una empresa china con una amplia gama de productos enfocados a tiendas multiprecio que ha empezado a vender en España recientemente. Dado que el suyo es un sector con mucha competencia, con tiendas repletas de estanterías a rebosar de elementos, sus responsables decidieron apostar por el diseño para diferenciar sus productos -con una calidad superior a la media- de los de sus competidores, que no suelen tener los beneficios del diseño gráfico demasiado en cuenta.

Una vez realizado el estudio previo con el cliente, quedó claro que la intención debía ser crear una imagen muy representativa, que se identificase fácilmente y que permaneciese en la memoria del consumidor una vez vista. La imagen debía posibilitar una comunicación rápida y transparente, así como transmitir la idea de que los productos de Yierwo son mejores que aquellos que uno puede encontrar habitualmente en bazares o tiendas multiprecio. De hecho, los productos de Yierwo se venden también en ferreterías, comercios con un grado mayor de exigencia en términos de calidad.

Yierwo cuenta con tres líneas de productos: fontanería, jardinería y ferretería. A cada uno de ellas le asignamos una combinación de colores, siguiendo las mismas pautas que habíamos definido para la marca principal. Por otra parte, el packaging que diseñamos fue pensado para presentar el producto sin ninguna cobertura tipo blíster de por medio: queríamos que el producto en sí fuese el protagonista, y para ello había que eliminar del soporte elementos innecesarios. De esta manera redujimos los obstáculos entre el consumidor y el producto de Yierwo, que ya ha quedado listo para ser distribuido en tiendas especializadas en bricolaje del país.