Diseño de packaging alimentario para Zumaque

Cómo construimos una identidad visual que desafía los códigos del lineal de congelados

El origen: receta de familia y cocina libanesa en el lineal de gran consumo

El pasillo de congelados de un supermercado es uno de los entornos más exigentes para una marca: frío, saturado y dominado por una estética industrial que premia la uniformidad. Zumaque llegó a Pixelarte con una propuesta radicalmente distinta. Una línea de productos de cocina de inspiración libanesa —falafel, kubbeh, croquetas de shawarma y kuveg— con algo que muy pocas marcas de su categoría pueden reivindicar: autenticidad de verdad.
El falafel, por ejemplo, sigue la receta con la que trabajaba la madre de su fundador décadas atrás. Esa herencia familiar no es un recurso de marketing, es el núcleo del producto, y marca una diferencia cualitativa real frente a elaboraciones más industriales que dominan el mercado. Zumaque había nacido inicialmente para el canal HORECA —hoteles y restaurantes que incorporan estos productos en sus platos y menús— y había decidido dar el salto al gran consumo sin sacrificar ese origen artesano.
El proyecto que nos encargaron fue integral: logotipo, diseño de packaging alimentario para ambos canales, dirección de arte, fotografía, ilustración, brandbook y el desarrollo completo del storytelling y el claim de marca.

Dos canales, un solo sistema visual: gran consumo y HORECA

Uno de los retos más interesantes del proyecto fue diseñar en paralelo dos líneas de envases y packaging alimentario con necesidades muy distintas pero que debían compartir el mismo ADN visual. Los envases para gran consumo —pensados para competir en el lineal de congelados de supermercados— exigen impacto inmediato, legibilidad desde la distancia y una identidad que invite a coger el producto. Las cajas y etiquetas para HORECA responden a una lógica diferente: son el material de trabajo de cocineros y jefes de cocina que integran los productos de Zumaque en sus propios platos, como acompañantes, como ingrediente principal o combinados con otras elaboraciones propias.
Ambas líneas beben del mismo sistema gráfico, pero cada una habla el idioma de su destinatario. El resultado es una marca que funciona igual de bien en una carta de restaurante que en el interior de un congelador de supermercado.

Facing y pictogramas: comunicar lo esencial de un vistazo

El facing —la cara visible del envase en el lineal— es el primer y a menudo único punto de contacto entre el producto y el consumidor. En Pixelarte lo diseñamos con una premisa clara: potencia visual y memorabilidad. Frente a los códigos visuales predecibles que dominan el packaging de alimentación para supermercados, apostamos por un lenguaje más contemporáneo y fresco, pensado para atraer a un público amplio pero con criterio, sin generar rechazo en quien se acerca por primera vez a estos sabores.
Parte clave de ese sistema son los pictogramas que desarrollamos para comunicar las características principales del producto: végano, sin gluten, origen artesano, etc. Lejos de ser iconografía genérica, estos pictogramas forman parte del lenguaje ilustrativo de la marca, con el mismo trazo directo y sin filtros que define toda la identidad visual. El consumidor identifica de un vistazo lo que necesita saber, sin que esa información interrumpa la experiencia gráfica del envase. Si quieres profundizar en los principios que guían un buen diseño de packaging de alimentación para supermercados, te recomendamos leer nuestro artículo sobre packaging alimentario, donde desarrollamos en detalle los factores clave del sector.

Fotografía propia: un set diseñado para alejarse del congelado de siempre

La fotografía de producto es uno de los elementos que con más frecuencia delata si una marca quiere de verdad diferenciarse o simplemente cumplir el expediente. En este proyecto, la fotografía de los platos y el diseño del set fotográfico fueron responsabilidad del propio equipo de Pixelarte, con amplia formación y experiencia en fotografía, sin externalizar ninguna parte del proceso.
Queríamos alejarnos radicalmente de la fotografía típica de la sección de congelados: fondos neutros, iluminación fría, producto centrado sobre fondo blanco. El set lo diseñamos con criterio editorial, buscando transmitir la misma frescura y autenticidad que recorre toda la identidad visual de Zumaque. Superficies con textura, luz cálida, composiciones con movimiento. Fotografías que parecen arrancadas de una mesa real, no de un catálogo industrial.
El resultado son imágenes que funcionan igual de bien en el packaging que en redes sociales o en la comunicación con el canal HORECA, y que refuerzan en cada aplicación la coherencia del sistema visual.

Packaging para supermercados: color e impacto visual como estrategia

En el diseño de packaging para supermercados, el color no es una decisión estética, es estratégica. La paleta cromática de Zumaque se construyó con un objetivo claro: desmarcarse radicalmente de la competencia. Mientras la mayoría de marcas de congelados se refugian en tonos fríos y predecibles, los envases de Zumaque funcionan como bloques de energía visual dentro del frigorífico.
Cada referencia tiene su propia personalidad cromática, pero todas comparten el mismo espíritu: presencia, contraste y legibilidad inmediata. El resultado es un producto que no intenta encajar en su categoría, sino destacar en ella, invitando al consumidor a probar sabores y experiencias que aún no abundan en el lineal convencional, sin resultar ajeno ni intimidante para quien los descubre por primera vez.

Storytelling y claiming: «Less time to cook, more to share»

El claim central que desarrollamos, «Less time to cook, more to share», no es un eslogan comercial al uso. Es una declaración de intenciones que nace de una tensión cultural muy real: la falta de tiempo cotidiana frente a la necesidad humana de compartir momentos alrededor de una mesa.
El relato verbal posiciona a Zumaque como facilitador de experiencias. No vende conveniencia, reivindica el ritual de compartir. La promesa es directa: la calidad gastronómica de una receta de familia, con el mínimo esfuerzo en la cocina. Una marca diseñada para devolverte el tiempo que mereces.

Cliente

Zumaque Food

Categorías

Comunicación, Identidad corporativa, Packaging

Sector

Alimentación y bebidas

Año

2026

¿Qué hicimos?

· Identidad corporativa
· Packaging
· Dirección creativa
· Sistema de Identidad Visual
· Ilustración
· Claiming
· Gráfica redes sociales
· Dirección de arte
· Fotografía

«Lejos de los layouts pulidos y tipografías impolutas del packaging alimentario convencional, diseñamos un sistema basado en la espontaneidad y el gesto humano. Stefan, la tipografía de ABC Dinamo, incorpora un script de aleatoriedad que alterna entre cuatro variaciones de cada carácter: tachones, errores, trazos eléctricos. Una voz de marca viva, que rechaza la repetición mecánica.»

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¿Hablamos?

Qué dicen de nosotros

Excelentes profesionales, con gran talento y rápida respuesta. Diseñaron nuestro branding y página web respondiendo perfectamente a nuestras necesidades. Muy recomendables si buscas profesionalizar tu marca y llevarla al siguiente nivel.
Diego Querol
Director de 3DQ Studio
En MAF RODA confiamos en Pixelarte para rediseñar nuestra identidad corporativa y desarrollar un sistema visual sólido y versátil, adaptado a la dimensión internacional de nuestra empresa. El resultado fue excelente, y por eso seguimos trabajando con ellos más de dos años después. Hoy son un apoyo estratégico para nuestro departamento de marketing por su creatividad, cercanía y capacidad resolutiva.
María Cabello
Directora de Marketing de Maf Roda
Llevamos muchos años trabajando con ellos en el diseño de nuestra identidad corporativa, el diseño web de Geographica y en la creación de una imagen que nos ayuda a conectar con nuestros clientes. Y siempre con una gestión del proyecto cercana y comprometida.
Miguel Angel Nieto
Fundador y Director de Geographica
Muy contentos con el trabajo de Pixelarte en la creación de nuestra nueva web. Entendieron muy bien nuestra actividad y nuestras necesidades desde el principio, y nos propusieron un diseño adaptado a lo que buscábamos. Durante todo el proyecto fueron muy atentos, siempre disponibles y rápidos en sus respuestas. También nos acompañaron después de la entrega de la web, algo que valoramos mucho. Muchas gracias, Pixelarte.
Baptiste Genet
Director general de Cawa Group
Trabajar con Pixelarte es un auténtico acierto. En YMANT confiamos en ellos para todo lo relacionado con diseño gráfico, web y branding, y no podemos estar más contentos. Son rápidos, creativos, profesionales y, lo más importante, entienden a la perfección lo que queremos transmitir como empresa tecnológica. Es difícil encontrar proveedores con los que realmente puedas contar a largo plazo, y ellos lo son. ¡100 % recomendables!
Carlos Vicente Córdoba
CEO Fundador de Ymant
Trabajar con Pixelarte ha sido una experiencia excelente. Desde el primer momento supieron captar nuestras ideas y transformarlas en una identidad visual moderna, fresca y alineada con nuestros valores. El proceso fue colaborativo, profesional y con una comunicación muy fluida. El resultado es una imagen de marca adaptable, sofisticada y cercana, que funciona perfectamente en todos los soportes. Se nota su compromiso con la calidad y la creatividad en cada detalle. Recomiendo sin dudar a Pixelarte a cualquier empresa que busque una identidad visual potente y bien construida. ¡Estamos encantados con el resultado!
Juan Baixauli
CEO Fundador de Iukanet y Beta-Labs
"Colaborar con Jorge y su equipo nos facilita la vida: son muy profesionales y cercanos, además siempre aportan un toque creativo y especial a las ideas que proponemos. Cada vez que ponemos un proyecto en manos de Pixelarte, sabemos que todo irá sobre ruedas. El resultado se ve y eso lo valoran nuestros clientes".
Mª Ángeles Ruiz Gámez
Directora de Esmovia
“Una forma de trabajar artesanal para un resultado digital. Trabajar con Pixelarte implica un extremo cuidado del proceso y de los acabados. Su trabajo es fino, muy detallista y lleno de sentido común. Tienen un espíritu autocrítico que les hace avanzar hacia la excelencia. Todo ello conecta con los pilares de "ADN Cerámico" y su objetivo de poner en valor la artesanía. Ha sido un proceso suave y un placer compartir el camino con ellos, ¡gran equipo!”.
Ana Illueca
Ceramista y directora de ADN Cerámico
Un equipazo de profesionales, rapidez, resolutivos y con un acierto que te sorprenden como te dejan de satisfecho sus soluciones. 20 años trabajando juntos y aqui seguimos.
Samuel Albiñana Soler
CEO Fundador de La Petardería y Starcrafter
“Para mí Pixelarte es más que un proveedor, es una herramienta. Y no por su trabajo redondo, sino por su estilo y fiabilidad ante un proyecto. Para mí son la unidad de medida en la relación rigor-creatividad para agencias y diseñadores; tanto es así que como director de marketing en Mustang bauticé esta ecuación como «la escala Pixelarte»".
Gabriel Pons
Director de marketing en Mustang-MTNG Experience
Nuestro departamento de Marketing necesitaba nueva documentación comercial, atractiva e impactante, pero que al mismo tiempo fuera útil y concreta. En PIXELARTE y su equipo humano encontramos la solución perfecta, además de un trato exquisito y personalizado. Seguro que contaremos con ellos en próximos proyectos.
Joaquín Fayos
Director Comercial de Tefrile - Ingeniería y Aplicaciones del Frio
Trabajar con Pixelarte ha sido una experiencia excepcional. Desde el primer momento entendieron a la perfección las necesidades, el posicionamiento y los valores de nuestro negocio, lo que se reflejó en cada propuesta y resultado. Su nivel creativo es sobresaliente, siempre aportan ideas frescas e innovadoras que realmente marcan la diferencia. Además, son cercanos, atentos y siempre dispuestos a colaborar y adaptarse a cualquier situación. Detrás de todo esto hay un gran equipo profesional y comprometido, que nos ha hecho sentir acompañados e importantes en todo momento.
Mikel Cárcamo
Director de Marketing de Arrecife Audiología
Después de casi 2 décadas en Fisiovalencia nos planteamos renovar nuestra imagen. Nos pasaron el contacto de Pixelarte y nos dijeron que eran los mejores. No se equivocaban. 100% profesionales, rápidos y muy cercanos. Desde el primer momento captaron nuestras necesidades y las plasmaron en un diseño limpio y moderno. Nos hicieron todo el re-branding, así como el diseño del interior y fachada de nuestro local. Nos han guiado y aconsejado en todo momento haciendo muy fácil para nosotros todo el proceso de renovación. Hemos quedado encantados con Jorge y todo su equipo. Estamos muy agradecidos.
Javier Moya
Fisioterapeuta y Codirector de Fisiovalencia
"Pixelarte es un gran equipo que nos ha contagiado su pasión por el diseño y nos ha ayudado a implantarlo en nuestra forma de trabajar. Se han adaptado a las necesidades de nuestra empresa y nos han ofrecido soluciones. Su disponibilidad y comunicación continua con el cliente y su trato amable y cercano han facilitado el desarrollo de los proyectos. Y su profesionalidad y alto nivel de exigencia han aportado a los mismos una gran calidad".
Consuelo Marí.
"Empecé a conversar con ellos sin conocimiento de los procesos propios del trabajo creativo, y desde el primer momento me orientaron con amabilidad, respeto, y mucha paciencia. Me aconsejaron y me hicieron saber lo que necesitaba, no lo que otros me querían vender. Su honestidad me ayudó a ahorrar dinero, tiempo y esfuerzo".
Rolando A. González.
"Con motivo de la publicación de la revista de Fallas de Onda Cero, contactamos hace años con Pixelarte. Buscábamos nuevas ideas y un aspecto más actual. Lo primero que me gustó de ellos fue su rigor y exigencia en el trabajo, así como el trato con el cliente. Si tengo que definir en pocas palabras lo que nos aporta Pixelarte desde entonces, me inclino por su profesionalidad, por su capacidad para ver las necesidades de sus clientes y saber satisfacerlas".
Inma Royo.
Directora comercial en Onda Cero Radio.
“Empezar un nuevo proyecto es algo muy duro, por eso estar bien acompañado es tan importante. Esa buena compañía la hemos obtenido de Pixelarte: Jorge y su equipo nos han aportado grandes dosis de creatividad y experiencia en el mundo de las apps de fotografía. Captaron qué era Tagloo y a donde queríamos llevarlo. Ahora es un proyecto global, con una solución de diseño de marca y app que te hace estar orgulloso en cualquier lugar del mundo donde lo enseñes. Gracias Pixelarte por ser parte de Tagloo”.
Álvaro Trénor.
CEO en Tagloo.
"Desde los inicios de Billin dimos mucha importancia a nuestra marca, pero a la hora de crearla nos encontramos con que estábamos perdidos ya que no sabíamos cómo transmitir nuestros valores. Entonces apareció Pixelarte y le dio una vuelta de 180º a todo lo que teníamos. El estudio creó una marca que representaba a la perfección todos los valores que buscamos; lo que consiguieron crear fue sencillamente una marca inmejorable e irrepetible”.
Diego Goya.
Fundador y CEO en Billin.
"El resultado final de cada encargo supera siempre con creces nuestras expectativas; su capacidad para adaptarse a cualquier contratiempo, su cercanía y su "gracia creativa" hacen que Pixelarte sea, más que un proveedor de servicios, un socio perfecto. Pixelarte ha conseguido que mi producto tenga visibilidad, que se valore y que quiera ser probado”.
Pablo López.
Gerente en Cervezas Artesanas POL.
“Ser sincero en los consejos, generar críticas constructivas y aportar sugerencias son para mí, aspectos determinantes en un proveedor. Pixelarte es ya parte de la familia Hisense porque cumple estos requisitos y aporta valor a las empresas. Valor con sus trabajos impolutos y valor como soporte externo al departamento de marketing”.
Almudena Santamaría.
Marketing manager en Hisense Iberia.
"El trabajo de Pixelarte suscita siempre gran interés, pero verlos manos a la obra, genera además entusiasmo. Pixelarte es un grupo de trabajo que desde el primer momento adopta tu idea, la cuida y la nutre para que crezca sana, fuerte y bella. A día de hoy, Pixelarte es parte integrante de nuestra empresa”.
Angelo Vito D’Andrea.
Director administrativo en Esmovia.
"Pixelarte no es solo un proveedor, va mucho más allá: Pixelarte es tu partner, tu socio estratégico, alguien tan preocupado por el éxito de una creatividad como el propio cliente. Eso es compromiso, eso es Pixelarte".
Raúl Moreno Zayas.
Director de eventos de motor en Motorpress-Ibérica.
"Acudimos a Pixelarte buscando a los mejores profesionales para que nos ayudaran en el comienzo de nuestro proyecto y desde el principio supieron captar en sus diseños la esencia de nuestras ideas y de lo que queríamos transmitir. Nuestra imagen, que es la suya, ha enamorado a pequeños y mayores. En todo este tiempo no solo han sido profesionales excelentes, sino que se han convertido en consejeros y amigos, han apoyado nuestro crecimiento y nos han ayudado en nuestra nueva etapa dándole vida a nuestros sueños".
Ana Celma.
Gerente en Centros de Educación Infantil Xicotets.
"Desde el primer contacto con Pixelarte para la remodelación de nuestra imagen corporativa, el equipo se mostró muy profesional y atento a nuestras necesidades. A lo largo del proyecto han estado siempre muy presentes, resolviendo todas las dudas que pudiesen surgirnos. Estamos muy satisfechos con los resultado: nos han proporcionado una imagen moderna y elegante, muy acorde con nuestro negocio".
Amélie Dierckx.
Directora de marketing en XPR Europa. (Bélgica)
"Pixelarte nos ha ayudado a entender la marca corporativa y la imagen de la empresa como una ventaja competitiva; además ha personalizado la marca con nuevas ideas, trabajando en cada detalle. Con su profesionalidad, su trabajo y su apoyo nos ha diferenciado de la competencia. Por todo esto, les estamos muy agradecidos".
Jesús Miñana.
Gerente de Saibo.
"Cuando creamos la empresa teníamos claro que queríamos invertir en nuestra imagen, y para ello contamos con Pixelarte. ¿Y qué hicieron? Nos escucharon, nos escucharon y nos volvieron a escuchar; pensaron, trabajaron y nos presentaron nuestra nueva imagen: ¡espectacular! ¿Repetiríamos? ¡Seguro! Más aún, hoy toda acción de comunicación de nuestra empresa sale del laboratorio de Pixelarte".
Álex Albero.
Director general de Diagnova Médica.
"Pixelarte es garantía de éxito en todos los aspectos: diseños originales excepcionales y totalmente personalizados, cuidada adaptación del proyecto al local, y sobre todo, una atención postventa insuperable. Bravo por Pixelarte, ¡es mucho más que un proveedor! "
Juan Miguel Ferrando.
Gerente de PingüiTours.
"Son muy profesionales. En mi caso me aportó mucha confianza el ver que para ellos el diseño no es solo tener un buen gusto sino que tienen una base científica en sus trabajos. Los resultados son muy buenos y el valor que le dan a tu marca es difícil de superar. Muy recomendables."
Javier Lacambra.
Director de Lacambra Guitar School.
"Sin lugar a duda uno de los mejores estudios de diseño gráfico de Valencia. En el caso de nuestra empresa, Miscota, el resultado siempre ha sido brillante. Seguro que en el futuro realizamos mas proyectos con ellos"
Vicent Jornet.
Director General de Miscota.
"Después de casi 30 años, desde la apertura de la primera tienda “Cobel”, vimos necesario un cambio importante en la imagen corporativa. Desde el primer contacto, supimos que era la empresa ideal y lo que íbamos buscando; tanto por su profesionalidad como por su calidad en todos los proyectos realizados. Estamos súper agradecidos por el proyecto realizado, y lo que ha mejorado nuestra empresa gracias a ello."
Jose Vicente Sayas.
"Trabajamos con Pixelarte para el diseño de la nueva farmacia, ¡fue facilísimo! El resultado fue perfecto, mostrando en todo momento un estilo muy adecuado a nuestra manera de pensar y al ambiente en la farmacia. La implicación en el proyecto estuvo siempre al 100% y les dejamos libertad de actuación, siendo muchísimo mejor el resultado de lo esperado. Gran trabajo, y además muy rentabilizado, ya que creemos que nuestra nueva imagen ha reforzado a nuestros clientes y atraído a clientes nuevos. Sin duda fue un grandísimo acierto contar con Jorge y todo su equipo, ¡muchas gracias!"
Farmacéutico Horacio Jiménez.
"Súper profesionales además de encantadores. Nos han hecho la imagen corporativa de la farmacia y no podemos estar más contentos!! Han hecho un trabajo fantástico! Recomendables al 100%"
María Martinez Gimeno.
Gerente de Farmacia Martinez Gimeno.
"Encargamos a Pixelarte el diseño, imagen corporativa, packaging... de nuestra marca burbur, estamos muy contentos del resultado. Nos han sido muy atentos y colaborativos. Totalmente recomendables."
Josep Ripoll.
Gerente de Burbur.
"Llegamos a Pixelarte con muchas ideas sueltas y con ganas de vernos más profesionales. Ellos lograron escucharnos y materializar nuestra visión y esencia mediante una propuesta de identidad muy buena y la cual se adapta a lo que somos como empresa de Logística. Adicional a esto, lograron entregarnos una hermosa web bastante completa y profesional. Estamos agradecidos de encontrarnos con Pixelarte y lo recomendamos 100% si quieren llevar su empresa al siguiente nivel."
Jeyson Blanco.
CEO de Segucargo.
El trabajo realizado por Pixelarte en la creación de la identidad y el sistema de branding visual para Dermocracy fue excepcional. Su enfoque detallado en el diseño de packaging y la gestión integral del proyecto reflejaron un alto nivel de profesionalidad y creatividad. La habilidad del equipo liderado por Jorge para interpretar y plasmar nuestra visión en una marca coherente y atractiva fue clave para nuestro éxito. Altamente recomendados por su aporte significativo en el desarrollo de marcas.
Fran Forés.
CEO de Dermocracy.
Son unos cracks! Transmiten tu idea con acierto y creatividad.
Toni Gaspar.
Presidente de Diputació de València.
Trabajar con Pixelarte siempre ha sido y es un placer. Escuchan, captan tus ideas, las mejoran y las hacen realidad de manera muy profesional. Forman un gran equipo.
María Hidalgo Arellano.
Equipo de dirección de Clínica Dental Juan Margarit.
¡Grandes profesionales! Trabajamos para realizar un cambio de identidad corporativa y Diseño Web. Fue mi primer proyecto en la empresa y me ayudaron en todo momento, demostrando ser un gran equipo y grandes profesionales con mucha paciencia . Estoy muy agradecida.
Yolanda Grau.
Equipo de dirección de Instalaciones GRAU.
Nos planteamos dar un salto de calidad a lo profesional en los diseños de nuestro calendario institucional, a la vez que adaptar la nueva identidad gráfica de nuestro departamento. Pixelarte ha sido la solución a ambas necesidades, en tiempo récord y con un resultado absolutamente satisfactorio. Nos hemos sentido escuchados y partícipes durante todo el proceso, con un método de trabajo eficaz , pese a que nuestros plazos fueron muy apretados. El socio perfecto para comprender la importancia del diseño y la identidad gráfica.
Ignacio Marín.
Estamos encantados con el trabajo realizado por vuestro equipo. Ya habíamos trabajado con ellos con anterioridad y quedamos muy contentos, así que volvimos a confiar en ellos para el diseño completo de nuestra nueva empresa. Aunque dudábamos sobre el uso de los colores negro y amarillo, el resultado final ha superado todas nuestras expectativas. El diseño es limpio y llamativo, capturando perfectamente la esencia de nuestra marca. ¡Gracias por vuestra profesionalidad y creatividad!
Macarena Díaz.
Socia fundadora de Divelec.
Hemos trabajado con Pixelarte para crear toda la identidad visual de nuestra nueva churrería take away, desde el branding hasta el diseño de packaging y materiales gráficos, y no podríamos estar más contentos con el resultado!! Lo que más podemos destacar es su capacidad para aportar ideas, cuidar los detalles y transformar una simple idea en una marca con personalidad propia. Se nota que disfrutan lo que hacen y que les importa el resultado tanto como a ti.
Eduardo Rueda
Cofundador de Churros Churros
En Reuniver confiamos en Pixelarte desde hace más de diez años para distintos trabajos de marca y comunicación. Han desarrollado con éxito nuestra identidad, nuestra web y la fotografía de nuestras instalaciones, siempre con un resultado muy profesional. Valoramos especialmente su cercanía, su compromiso y la confianza que transmiten en cada proyecto. Para nosotros, son un equipo totalmente recomendable.
Yann Domenech
Gerente de Reuniver Valencia