Diseño de cartelería: cuando el mensaje se convierte en imagen
Cuando hablamos de diseño de cartelería no hablamos solo de “hacer un cartel bonito”. Hablamos de ordenar un mensaje, de jerarquizar información, de elegir tipografías legibles a distancia, de decidir formatos y materiales, y de proyectar la identidad de una marca en un soporte que vive en la calle, en un escaparate o en un entorno digital. En Pixelarte entendemos la cartelería como estrategia visual aplicada: una pieza de comunicación que debe captar la atención en segundos y dejar una idea clara en la mente del público.
Qué aporta una agencia especializada en cartelería
Trabajar con un estudio experto significa convertir cada cartel en una herramienta de marketing y branding. Nuestro proceso se apoya en:
– Jerarquía tipográfica y composición: títulos que atrapan, cuerpos de texto legibles y ritmo visual coherente.
– Sistema de identidad: color, estilo y recursos gráficos alineados con el universo de marca.
– Adaptabilidad de formatos: de la marquesina y el mupi al escaparate, redes sociales o landing de campaña.
– Producción y acabados: selección de papeles, vinilos y técnicas de impresión; pruebas de color y artes finales listos para imprenta.
– Eficiencia y sostenibilidad: cuando el proyecto lo permite, trabajamos con papeles certificados (FSC), tiradas optimizadas y tintas de menor impacto ambiental.
Sant Dionís 2019: tipografía con emoción para un día muy nuestro
En València, Sant Dionís es la jornada del amor por excelencia, una tradición que invita a regalar afecto y cercanía. Partimos de esa idea para construir una serie de piezas tipográficas donde las palabras de amor —a la pareja, a la familia, a los amigos o a la propia ciudad— se convierten en imagen. Trabajamos la tipografía como materia expresiva, con composiciones dinámicas y un sistema visual flexible que funciona en carteles, redes y soportes urbanos. El resultado es una cartelería limpia, directa y memorable que celebra la cultura local desde códigos contemporáneos.
Lacambra: identidad viva para una escuela de guitarra
Lacambra es una escuela de guitarra que buscaba un lenguaje visual a la altura de su propuesta formativa. Desarrollamos un nuevo sistema gráfico que conecta con el músico como “punto de encuentro” y que transmite calidez, precisión y ritmo visual. El trabajo se articuló en torno a una identidad adaptable a entornos digitales y físicos, con una dirección de arte que prioriza la legibilidad, la jerarquía tipográfica y la coherencia de marca. Este enfoque facilita la producción de cartelería para aulas, conciertos y comunicación local, manteniendo la consistencia con la web y las redes.
Campañas urbanas: Navidad 2018
La Campaña de Navidad 2018 para la Regidoria de Comerç del Ayuntamiento de València es un buen ejemplo de comunicación integral donde la cartelería exterior fue protagonista. Partiendo de un naming y una línea de ilustración propia, adaptamos la creatividad a mupis y publicidad exterior con diferentes claims, sumando acciones de street marketing (“Emboli-car”) y piezas digitales. El resultado: una campaña uniforme y memorable, con mensajes claros y una paleta cromática reconocible.
Cómo hacer un cartel que funcione (de verdad)
A partir de nuestra experiencia, estos son los principios operativos que aplicamos en cada proyecto de cartelería:
1. Un objetivo por pieza
¿Queremos atraer a un evento, anunciar un lanzamiento, reforzar marca? Definir el objetivo condiciona el tono, la jerarquía y el call to action.
2. Menos es más (información en capas)
Un titular potente + un subtítulo aclaratorio + un cierre accionable. Todo lo demás, QR o URL corta. El espacio visual también comunica.
3. Tipografía para ser vista
Elegimos fuentes con personalidad, pero priorizamos legibilidad a metros de distancia. Testeamos tamaños y contrastes en mockups reales.
4. Color como señal
Usamos el color como código: atrae la mirada, ordena contenidos y refuerza la identidad. Trabajamos perfiles y pruebas de color para asegurar consistencia en impresos y pantallas.
5. Sistema y consistencia
Una campaña rara vez es un cartel aislado. Diseñamos familias de carteles que conviven en distintos formatos, manteniendo unidad visual.
6. Soporte, impresión y acabados
No es lo mismo un vinilo de escaparate que un cartel para exterior o una pieza digital. Seleccionamos materiales, gramajes y técnicas (barnices, stamping, troquel, UVI, etc.) cuando aplican, y entregamos artes finales técnicos impecables.
Cartelería digital y física: dos contextos, un mismo sistema
Hoy, un cartel vive en una marquesina, pero también en Instagram Stories. Por eso, desde el inicio diseñamos pensando en versionados: horizontales, verticales, animados, con o sin texto integrado. La consistencia entre físico y digital multiplica la eficacia de la campaña y reduce costes de adaptación.
Qué nos piden las marcas y administraciones
– Coherencia con la identidad en cada pieza.
– Agilidad para producir variaciones por formatos y soportes.
– Rendimiento: carteles que generan recuerdo y mueven a la acción.
– Solidez técnica: artes finales que imprimen “a la primera” y se ven nítidos en digital.
– Criterios de sostenibilidad cuando el proyecto lo permite (materiales certificados, tiradas eficientes).
Conclusión: la cartelería como estrategia de marca
El diseño de cartelería es una disciplina estratégica: combina identidad, redacción, dirección de arte y producción para convertir un mensaje en un impacto visual inmediato. Ya sea en campañas institucionales, retail o comunicación digital, un buen cartel ordena, seduce y activa. En Pixelarte trabajamos cada pieza como parte de un sistema: clara, reconocible y lista para funcionar en la calle y en la pantalla.
